Естонська компанія Rannarootsi Lihatööstus опублікувала у Facebook рекламу гриль-продукції, де чоловіки з українськими прапорами смажать м'ясо на тлі диму. Проблеми виникли через слоган про «солодку цибулю» (естонською «sibul»), оскільки в розмовній мові це слово може бути зневажливим прізвиськом російськомовних жителів країни. Користувачі соцмереж розцінили публікацію як натяк на війну в Україні та розпалювання ворожнечі.
Виконавчий директор компанії Кармо Аксель заперечив наявність політичного підтексту, пояснивши, що слоган стосується карамелізованої цибулі як інгредієнта, а образ диму на зображенні навіяний актуальними новинами. Попри критику та заклики до бойкоту, бренд відмовляється видаляти допис, наполягаючи на відсутності наміру провокувати конфлікт.
