Військовий експерт Іван Ступак зазначає, що атаки на Wildberries, які тривають із 18 липня 2026 року, виявилися ефективнішими за удари по нафтопереробних заводах: їх складно відновити, а продукція часто псується під час пожеж. Вже ліквідовано близько 27% потужностей маркетплейсу. Це завдає удару по фінансах реальних власників — Антона Вайно та Олексія Громова, а також чинить психологічний тиск на пів мільйона російських продавців.
Водночас експерт вказує на суттєвий ризик: через втрату роботи частина російських підприємців може піти служити до армії РФ, де пропонують високі виплати. Крім того, росіяни у відповідь методично знищують українську інфраструктуру — мережі «Розетка», «Нова пошта», «АТБ», «Сільпо», «Фора» та Novus вже зазнають збитків або змушені скорочувати персонал. Також постає питання доцільності використання обмеженої кількості далекобійних дронів проти торговельних об'єктів замість критично важливих військових цілей.
На думку Ступака, наразі Україна продовжує атакувати маркетплейси та НПЗ, оскільки не має достатньої кількості ракет для ураження великих заводів. Компанія Wildberries намагається мінімізувати втрати, переносячи операції до Казахстану чи Білорусі, проте це створює додаткове митне навантаження. Для протидії російській пропаганді, яка звинувачує українців у проблемах бізнесу, експерт наголошує на важливості роз'яснення: війну розв'язала влада РФ.
