Журналіст із Каліфорнії Ріс Роджерс через запит до центру конфіденційності McDonald’s отримав 515-сторінковий звіт про власну активність у мережі. Документ містить не лише історію покупок, а й детальні алгоритмічні прогнози: система підрахувала, що протягом шести тижнів клієнт відвідає заклад 2,16 раза, витрачаючи по 13,49 долара за замовлення. Крім того, ШІ визначив нульову ймовірність втрати цього покупця, виокремивши його типові сценарії поведінки — «післяобідній перекус» та «обід на ходу» — і назвавши курячі роли та дієтичну колу його найчастішими виборами.
Професорка Карнегі-Меллонського університету Лоррі Кранор назвала такий обсяг зібраних даних «тривожним сигналом», адже пересічному користувачеві складно осягнути, які висновки компанії роблять на основі накопиченої інформації. Після ознайомлення з досьє журналіст скористався правом жителя Каліфорнії та вимагав від McDonald’s видалити всі дані про себе, плануючи тепер припинити відвідування мережі, аби перевірити, чи вдасться йому змінити прогноз алгоритму.
