Для поколінь 60-80-х років (бебі-бумерів та представників покоління X) особистість здебільшого побудована навколо сім’ї та збереження традицій. Саме тому їх турбує майбутнє дітей та онуків, підтримка літніх близьких, а також збереження сентиментальних речей, які молодь часто вважає зайвими. Батьків непокоїть можливе зникнення родинних звичаїв, а також власна роль опори сім’ї, яка призводить до емоційного вигорання, адже близькі часто покладаються на них у питаннях стабільності.
Крім сімейних справ, старші покоління зосереджені на фінансовій стійкості перед виходом на пенсію: вони уникають необачних витрат, переймаються цінами на житло, продукти й медицину, намагаючись водночас допомагати дорослим дітям. Окрім фінансів, викликом для них стала зміна форматів комунікації: через перехід молоді на спілкування в соцмережах та за допомогою текстових повідомлень представники старшого покоління подекуди почуваються ізольованими від поточних новин та тенденцій.
